作者：韩森
近日，好太太（603848.SH）发布2023年半年度报告。报告期内，公司围绕既定发展战略和经营计划，从产品智能化发展、研发创新、品牌建设、渠道拓展等多重维度持续发力，全面提升公司综合竞争力，进而推动经营业绩的快速增长，上半年向市场交出了一份出色的成绩单。
据半年报显示，公司上半年实现营业收入7.19亿元，同比增长15.37%，实现归母净利润1.50亿元，同比增长44.91%，营收与净利润实现双位数快增的同时，更双双创出同期历史新高。此外，公司经营性现金流净额达2.41亿元，较去年同期增长超10倍，现金流大幅改善且抗风险能力甚为突出。
创新为核深度锚定智能家居赛道
智能产品推陈出新竞争力持续提升
回到家时，刷脸瞬息开门，灯光自动亮起，毛巾已加过热、晾衣架遥控升降，主人只需通过说话、刷脸等方式即可控制家中大门、窗帘、晾衣架、开关......如此舒适便捷的“沉浸式”居家方式催生了“懒人经济”，更使得智能家居赛道保持高景气。
据Statista数据显示，预计2022-2026年全球智能家居市场规模将由1261亿美元增长至2078亿美元，市场空间广阔。其中,2026年国内智能家居市场规模有望达453亿美元,然而我国智能家居渗透率仅为13%，仍处于较低水平，未来我国智能家居市场颇具想象空间，该领域公司将大有可为。
为了紧抓行业机遇,据了解,好太太深耕以织物智能护理为代表的智能家居领域二十余载，核心产品包括以智能晾衣机与智能锁为代表的智能家居单品。特别是在智能晾晒行业，该公司市占率已高达40%，是我国晾晒行业“名副其实”的龙头品牌。与此同时，近年来公司更不断丰富产品梯队，产品已延伸至电热毛巾架、智能窗帘、智能照明、智能网关、开关、插座等智能品类，实现多场景、广联动的全屋智能产品套系。
究其原因，好太太始终视自主创新为发展的核心驱动力。据了解,自2016年前瞻性切入智能家居赛道后，好太太保持匠心精神并专注于科技创新,目前已逐渐构建完善的智能家居产品结构和前沿技术研究体系，以期全面抢占智能家居市场。今年以来，公司更保持着高强度研发活动，研发费用支出进一步增至2066.89万元。同时，公司加强了与国内顶级设计机构、设计团队以及设计院校之间的合作，先后与华南理工大学、广东工业大学建立产学研合作关系，并就晾衣机、指纹锁等智能家居产品的相关前沿技术展开深度合作。目前，公司已累计获得国家专利高达1300余项，拥有了丰富的技术储备，更基于行业领先的创新水平，至今已连续5次被认定为“高新技术企业”，据悉,今年7月还获得广东省工业和信息化厅关于第21批省级企业技术中心认定，行业影响力日益提升。
报告期内，在强大研发体系加持下，公司连续攻关了行业领先的智能行程自适应及手势感应、智能快速收晾衣、阳光追踪晾晒等技术，并实现了包括杀菌消毒、智能交互、人体感应等多项关键技术领域突破，持续保持行业技术领先优势。而且，公司借此加速实现创新成果的商业化落地，不断推陈出新，智能化产品不断升级迭代，产品竞争力愈发显著。
凭借强大创新实力及卓著产品性能，上半年公司可谓收获颇丰。据悉，公司的智能晾衣机GW1295荣获“母婴级电动晾衣机”产品认证，电动晾衣机GW-1291荣获“领跑者”系列认证，好太太品牌荣获“2023智能锁行业领导力品牌奖”，智能锁V86系列荣获“智能锁行业质量安全奖”......一系列奖项均是对公司研发技术与产品创新能力的认可。
深化线上线下协同发展
渠道与品牌势能加速释放
智能家居产品是标准化、规模化生产的产品，其销售服务模式的独特性和消费的区域性等特点决定了行业内企业需要具有完备的渠道体系和强大的营销推广策略。2023年上半年以来，好太太锚定线上线下全渠道协同发展战略，不断加强营销资源部署和推广力度，渠道与品牌势能正在加速释放。
在线下渠道方面，公司通过合理布局、稳健拓进“开疆焕新”行动，并分城、分区精准招商，完善布局零售体系。据了解，公司通过推动城市运营平台模式下沉无人区，以多层次全链条门店管理标准、门店数字终端系统来加强“人货场”精准匹配，夯实线下渠道优势，同时公司还持续深化五金店、新零售、KA等新渠道布局，夯实空白区域。此外，公司加大对智能锁方面的渠道下沉力度，通过优化经销商质量，持续强化经销商体系运营能力。
在线上渠道方面，好太太在夯实传统电商渠道市场占有率基础上，进一步切入直播、短视频、KOL推广等多方渠道，全方位立体式驱动数字化营销。通过丰富线上渠道，公司加强消费者对好太太品牌时尚化和科技感认知的同时，更促进了流量转化，有效提升渠道管理效率。报告期内，公司电商荣获京东客服魔方评选“卓越商家奖”，并在天猫、京东连续8年的618大促中位列行业销量第一。
与此同时，依托全渠道优势，公司持续优化品牌建设。报告期内，公司以线下门店为布点，全面提升品牌终端视觉形象，并在客流量密度大的高铁站等进行精准广告投放，有效扩大品牌声量。另外，公司还通过微博、抖音、小红书等主流网络平台，强化品牌公域流量的内容生成，全面助力产品行销。
据权威机构艾瑞咨询2023年调查显示，好太太品牌的品牌认知率、品牌购买率、品牌满意度、品牌推荐度等关键指标，均领先行业平均水平。凭借强大的综合实力和品牌影响力，好太太更以216.83亿元的品牌价值荣登“第十六届中国品牌价值500强”榜单，市场优势地位愈发凸显。
多家机构分析认为，好太太作为智能家居行业的领先企业，持续看好其在品牌建设、渠道布局、研发创新等方面的综合竞争优势。可以预见，随着后续市场需求的稳步复苏，以及智能家居行业的快速发展，公司有望开启全新成长周期。
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